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标识概念

发布时间:2017-07-10 14:44       作者:ag亚游集团标识      浏览次数:

 

标识,同"标志"(mark;Sign)基本解释: 立标指示位置。详细解释:1. 记号,符号或标志物。用以标示,便于识别。 三国 魏 嵇康 《声无哀乐论》:"夫言非自然一定之物,五方殊俗,同事异号,趣举一名以为标识耳。"一本作"摽识"。 宋 郭彖 《睽车志》卷一:"尝梦入冥,吏引至一处,若府,两庑皆大屋,贮钱满中,各以官为标识。问之,曰:'此俸禄也。'";2. 标明;做出标志。 宋 孟元老《东京梦华录·驾幸临水殿观争标锡宴》:"预以红旗插於水中,标识地分远近。"《元典章·刑部四·杂例》:"所养母狗一只,从来不曾咬人,以此不曾标识。"

渊源

对于"标识"这个名称的内涵与外延,人们有着不同角度的理解,正确地界定标识的词意,有利于深入展开标识标识图片设计课题的讨论。
《辞海》里注:"标识,即'标志'"。而在"标志"条目之下有一段引文,摘自《水经注·汶水》:"赢县西六十里有季扎尔冢,冢圆,其高可隐也。前有石铭一所,汉末奉高令所立,无所叙述,标志而已"。
中国古代很早就在文献里提到了"标志",依照《水经注·汶水》中的说法,古代的石碑就起着标志的作用。在《文选·孙绰〈游天台山赋〉中善注:"建标,立物以为之表识也。"标识与标志在中国古代是完全等同的,标识即标志。
从客观的现实来看,中国古代虽很早就有城市,但城市的结构是简单的,标识的主要功能在商业上。从字面上看,"标识"与"标志"两个词都有"标"字,"标"是表识,是一种最古老的记忆方法,是记忆的一种符号或记号。但中国古代的造词也不是可以企业标识随意的,"标识"与"标志"两个词的后缀不同,在使用上有区别。"志"在古代通"帜",是一种让人识别的标记,不但可以用一种形式来帮助记忆,
也可以张扬自身的形象;而"识"字虽有时同"志",但首要的意义在于"知道""认识",是要让人熟悉,记住。"识"字则除了"记住"的意义外,有"认得""识别"的进一步要求,更多的是一种沟通。可能在古代"志"与"识"字同音,故有借用之嫌,所以,标识和标志既可以混用,也可以分别其特殊使用场合。标识与标志从本质的意思上差别不大,但在表达的方向上还是存在着不同的意义范围,前者所包括的领域更广泛一些,而标志应该是标识的一部分。
在现代城市中,标识与标志二者虽然很多场合里已经混用了,但是在使用时出现明显不同的意义范围,"标志"这一名词较多地指向一类图形或图形与文字相结合的记号,作为某一类事物的表征;而"标识"既能代表图形类的符号,也用于表述文字,数字,方向标等记号,有着更广泛的使用领域,应该说,标志是标识的一个部分。
在英文里,能体现标识意义的词有很多,但用法不尽相同。如"landmark"一词,指的是城市中的点状要素,是人们体验外部空间的参照物,通常是指陆地上明确肯定的具体对象,与"标识"在意义上很接近。"landmark"属于"mark"类符号,是一种标志,或者说是一种历史的记号,是一种与标志性建筑,标志性景观有关的标识。"mark"也用于商业标识,起源很早,至尽仍在沿用,商标就是"trademark"。
英文中也有"sign"一词,有"signboard""signpst" "signage"等词,指的也是标识。"sign"有符号,记号,标记,招牌,指示牌等意义,与今天的指示系统在意义上很接近。"signal"指的是信号,也用于标志。"signpost"多用于道路标识,"signboard"指的是招牌,广告牌,站牌就是"signboard"。另外,英文中还有"nameplate""nameboard"等词,它们像日本人住宅门口的写着家族名称的牌子,就称"nameboard",也有指商标。在国外的各类标识的表述中, 也没有很明确的规定。

行业术语  

基本含义

注意力。

系统含义

英文翻译为Signage或Signage System;以标识系统化设计为导向,综合解决信息传递、识别、辨别和形象传递等功能的整体解决方案。
作为导向的含义时,中文的意思是根据人的行动,对空间信息的具象表达的物体。比较客观的普遍的定义是:导向标识是提供空间信息,进行帮助认知、理解、使用空间,帮助人与空间建立更加丰富、深层的关系的媒介。这种介质通过传达"方向、位置、安全"等信息,从而帮助人们构成从此地到达彼地并知道回路的行为模式。我个人最认同的定义是:导向标识是传达信息的一种介质,传达"方向、位置、安全"信息,帮助人们构成从此地到达彼地并知道回路的行为模式。

空间引导系统

英文翻译为Wayfinding System;1960年由建筑师Kevin Lynch提出,在业内形成很大反响。其目的是在现代越来越复杂的空间和信息环境中,使得陌生访客能够在最快的时间获得所需要的信息。由于空间引导系统需要标识系统技术和理念体系的支撑,因此,在一个建筑环境中,两者在很大程度上融合起来。
说明:
从以上几个概念来看,广告和标识从概念上既有融合,又有区别。
A 广告(Advertisement)更多从企业和产品的观点,强调营销和促销功能;而标识(Sign)更多是作为一种产品,强调媒介和物质形式;广告更多从营销学上理解,标识更多从信息学角度理解。
因此,标识牌(Signboard)可以是广告牌,也可以仅仅用来传递最基本的识别信息。
B 而标识系统和广告就截然不同了。一个组织的标识系统可以认为是CI/VI的空间化和实物化,是CI/VI的核心;一个建筑的的标识系统基本上等同于空间导向系统(Wayfinding System)和该建筑物(或所有者)的识别系统的组合。

形态分类

擎天柱标识(The High-Rise Sign)
独立式标识通过高大的立柱支撑而使其能够在远距离被目及,称作"擎天柱"标识。高耸的独立式标识与众多其他类型的标识相比,具有更高的能见度,且被普遍应用于商业,例如加油站和旅店,这些商业是面向于驾驶人群的,或其服务是面对相当大量的陌生访客。
地牌式标识(The Low-Profile Sign)
一些独立式标识被应用于广阔而不封闭的场所,被称为地牌式标识或碑式标识。通常认为,和传统广告图案相比,地牌式标识能构造出更柔和的印象。而且,该标识的构造理念往往贯穿于整个设计过程中。
贴壁式标识(The Wall Sign)
贴壁式标识是被固定在平行于建筑物墙体的外部或内部,所放位置与墙体的距离要小于18英寸。通常情况下,只有一面。它的形状既可做成板式,附带上文字(通常是用塑料做成),也可做成独立的立体字,直接镶嵌在墙体上。过往人群在阅读侧面的贴壁式标识,比阅读直接迎面标识的更困难。因此,贴壁式标识的内容一定要清楚、醒目,不应包含更多其他干扰信息;贴壁式标识很容易适合整体的建筑构造,常作为建筑的附属装饰。
横越式标识(The Projecting Sign)
横越式标识在建筑物或建筑物的表面被固定,通常与建筑物垂直,而且内容几乎总是双面的。由于这些因素,它能在街道的任何一方被清楚的看到。一些当地标识法规对横越式标识的尺寸限制是相当严格的,因此,此类标识往往被用于欧洲和历史悠久的美洲城市.
屋顶标识(The Roof Sign)
屋顶标识被竖立在建筑物的屋顶上,全部或部分被固定在建筑物上。像独立式标识一样,它主要针对距离较远的受众或驾驶人群。美国汽车旅馆业的研究显示,由于这些屋顶标识能见度的增强,对于那些不熟悉此地区地理位置的人群起到显著的指示作用。
背发光屋檐标识
从技术上来说,背发光屋檐标识是遮蓬形状的透明有机塑料板的一部分,由物体内部通过荧光光源或高亮光源背打光形成。由于塑料板的高透明特性和在整个遮蓬上的均匀发光,背发光屋檐标识能提供夜间高效的辨识功能,并通过标识的发光部分照明暗黑的城市街道。
屋檐式标识(The Awning Sign)
屋檐式标识是一种不发光的标识,由柔软的材料做成屋檐的形状,通常在材料表面上进行涂漆或喷绘打印。屋檐式标识的扩展尺寸通过在水平和垂直距离上不超过真正的屋檐。屋檐式标识可以提高三面印刷。因为不发光,其夜间的识别效率减低了;同时,尺寸的限制意味着有可能无法到达潜在的客户。商业人士应该认识到,帆布做成的屋檐式标识需要考虑到维护并缺乏持久性。
电子信息标识(The Electronic Message Center)
电子信息标识通常是电子或电器控制设备,用来显示时间、温度或其他信息。与阅读板和橱窗标识相似,信息可以有效快速的更换。电子信息标识能安序列显示各种信息。众多商业使用该标识发布公众信息和产品。
阅读板标识(The Readerboard)
阅读板标识的信息可以手工更换,通常由单独的文字和画报裱贴在面板上组成。如橱窗标识,可以为特别的价格和服务做广告。它也可以放置于让驾驶人群容易看见的地方。为有效使用阅读板标识,信息需要经常更换。阅读板标识如不很好地维护,过往人群只能得到的负面商业印象。
旗帜标识(The Banner Sign)
说明:
旗帜标识由轻型材料如布、纸和柔性塑料做成,通常在开放式固定于坚固的框架上。旗帜标识通常用于临时场合,如宣告宏大的开幕仪式、房产开盘或其他特殊的宣传。旗帜标识往往给人以新颖、激动的印象。

历史沿革

图腾

图腾即徽帜,是严格的族象征,当原始人在一个地方定居下来后,该地一种与他们的生活发生密切关系的东西,或因有益,或因有害,就对其产生崇拜,这就是原始图腾。这时的自然图腾崇拜物,是区别不同人类群体的标志,在与之共处的过程中,原始人就把它们当作了保护神。原始社会末期的部落酋长和奴隶社会的贵族,利用图腾神在民众中的崇高地位,把自己说成是祖先神在世间的代表,于是出现了祖先象征,即大量的人与动植物合一的艺术形象。如河姆渡文化中象牙雕刻上的双凤朝阳纹,以两只鸟形与一个日形共用,组成一个左右对称的图徽。

牌楼牌坊

牌楼是一种门洞式的纪念性和装饰性的建筑物,又称牌坊,一般用木、砖、石和琉璃等材料建成,上刻题字,中国古代常建于街道路口或庙宇、祠堂、衙署、桥梁、园林前,是用来宣扬封建礼教和标榜功德的。也有的用在店面上作为招牌,有的作为象征性的门楼,有的是为有"嘉德懿行"的人作纪念。中国古代在封建伦理道德思想的束缚下,许多守寡妇女的唯一愿望是到老时赢得一座"贞节牌坊"以流芳百世。
人们一般把牌坊称为"纪念性建筑物"。诚然。牌坊是具有纪念作用的,但是"纪念性"仅仅是牌坊的功能之一。概括起来,牌坊的功能主要有五,即:标识、纪念、装饰、旌表和空间分界。当然,并不是所有的牌坊同时都具有这五种功能,有的牌坊仅有其中一二种功能,有的牌坊则兼有三四种功能抑或五种功能全部兼而有之。

旗帜

中国从原始社会后期起即以旗帜作为聚集族人的标志。当时的旗帜样式简单 ,只是系在竿头上的象征性物件或图形。《尔雅》记载的"有铃曰旗",《周礼》上称的"交龙为旗",就是在竿头上悬铃、在帛上画龙作为旗帜。传说黄帝练兵摆阵法,设五旗五麾,"麾"就是古代指挥军队的一种旗帜。随着社会发展和军队指挥的需要,旗帜样式不断改进,种类不断增多。北周时期,由军将、师帅、旅帅、卒长掌握使用的旗帜就有麾、旞、纛、斾四种。明朝军事家戚继光率领的"戚家军",设有主将用的三军司命旗,识别将领身分的认旗等。清太祖努尔哈赤的八旗兵就是根据旗帜图案而命名。清太宗皇太极(1627~1643)时,八旗兵用正黄、正白、正红、正蓝和镶黄、镶白、镶红、镶蓝八色旗帜相区别。

社区

社区标识系统是住宅区内服务于业主、来访人员的配套识别系统,住宅小区标识系统按建筑物及其配套的公共设施设备管理分类,可分为:建筑物业类标识、公共设施设备类标识、道路交通指示类标识、公益宣传类标识和可变信息类标识。

招幌

"千里莺啼绿映红,水村山郭酒旗风。"唐代诗人杜牧描绘的酒旗,就是古代的商业标识。从原始社会末期到春秋时期,随着社会经济的不断发展,人们开始有了剩余的劳动产品,因此出现了最初的商品交换。为了推销商品,古人很早就开始采用广告,如春秋时期"宋人有沽酒者,升概甚平,遇客甚谨,为酒甚美,悬帜甚高"(《韩非子·外储说右上》),这段精妙的文字不仅描述了酒家讲究服务态度,还表明了他们已知道采用高挂酒旗的广告手段来招揽生意。