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国家出台了办法让这些互联网广告行业震惊了!

2018-07-17 09:25


最近一段时间国家工商总局出台的一则关于《互联网广告管理暂行办法》的消息在广告圈及互联网圈炸开了锅,从今年9月1日起电商平台各种推广及搜索引擎推广服务都属于广告。这样一来对于互联网依靠广告收入来运营的平台来说的却是一个不小的打击。但是对于互联网广告行业的规范有一个里程碑的意义。早在去年以前前,这一办法就已开始面向全社会广泛公开征求意见,这就不难看出相关部门对该政策的重视程度。因为广告是互联网最基础的商业模式,占据着互联网行业收入的大半江山,所以有关部门相当重视。出台的这一办法对互联网广告各个角度的规则都一一进行了明确,对广告主、广告平台有了更严格的要求,不少互联网常见问题的解决也有了一个参考衡量的标准。

1、电商平台各种推广属于广告

按政策规定,互联网广告经营者在发布最新广告的时候,“互联网广告应当具有可识别性,明确标明‘广告’,让广大消费者都能够知道这是广告。”此前,电商平台的相关广告还没被监管部门提及,甚至从来没被大多数网民所了解。而在淘宝、京东等平台的“掌柜热卖”、“HOT”、 “商品精选”的标注无论在法律层面上还是在公众一般认知层面上,皆属于广告,然而但是现在还没明确标注为“广告”。
自从《互联网广告管理暂行办法》出台后,在各大电商平台的搜索页面中搜出的推广信息,像“掌柜热卖”这样的,都将被纳入广告范畴内管理。此外,电商平台很多不同形式的广告,像热卖单品等;再看像京东搜索结果页面的商家精选;还有一些平台的站内搜索功能,比如类似58转转的“精准推广”服务。这些之前在书面上并未称之为“广告”名称各异的推广信息现在同样会被纳入广告法这个范畴内,在调整期,电商平台可能需要展示相关样式,并加大对于广告的审核。广告应该说是淘宝等非自营电商平台的核心商业模式,当今形式下新的互联网广告管理办法将会对电商行业产生非常深远的影响。

2、社交网络需要标注广告信息

根据腾讯Q1的财报透露,广告业务收入同比增长了73%至人民币47.01亿元,这块业务是仅次于游戏板块里的现金牛业务,体现出了广告在社交平台上的重要地位。腾讯的广告除了腾讯网和腾讯视频等媒体业务外,我们在QQ、微信等社交平台上同样也看到了大幅的广告。在这些广告当中有一些属于展示性广告,另外一些属于原生广告,简单的说就是与非广告内容样式相似的广告,像微博的“热门话题”里面的推广信息。在新政策出台之后,社交平台的广告必须要明确标识,然后按照《广告法》对广告进行严格的审核。



3、搜索引擎推广服务属广告

最新的政策规定,“付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分开。”一直饱受争议的“搜索推广”是否属于广告有了明确的答案,但在此之前,搜索推广服务被认定属于信息检索类技术服务,并不受《广告法》的管束,对此很多人有着不同的看法观点。到现在为止,搜索引擎中的推广服务除了会受到该办法约束以外,仍然属于《广告法》的管理范畴。从今年上半年网信办调查结果公布后发现,百度、360等各大搜索引擎均已在付费搜索内容上标识出来了“商业推广”几个字来区分,并且在信息审核把关这块上的质量也极大的提升。新的办法明确界定了搜索推广属于广告后,“推广”这个字样也必须更改为“广告”,搜索引擎企业还需多多学习,把握广告审核的力度,才能避免违反《广告法》和《暂行办法》,可能现在已经有很多广告主和广告内容会被百度拒之门外了,短期内还是会有所影响的。
  
4、禁止条款影响多个行业

由于新办法规定,互联网广告活动中不得提供或者利用应用程序、硬件等对他人正当经营的广告采取拦截、过滤、覆盖、快进等限制措施;或者说利用网络通路、网络设备、应用程序等破坏正常广告数据传输,篡改或者遮挡他人正当经营的广告,擅自加载广告;利用虚假的统计数据、传播效果或者互联网媒介价值,诱导错误报价,谋取不正当利益或者损害他人利益。其它还有就是,“未经允许,不得在用户发送的电子邮件中附加广告或者广告链接等。”这些规定一下影响了很多行业,解决了之前互联网上的常见争端。由于浏览器拦截、过滤和覆盖网站广告已被明确禁止了,所以一些主打广告过滤功能的浏览器和插件,估计得连夜修改功能或开会讨论转变了。

5、原生广告优势依然存在

在这个移动互联网时代,有一部分手机屏幕太小,能展示的广告十分有限,因此融入到搜索结果中、信息流内容中、新闻资讯中的“原生广告”就会很受欢迎:它们不占手机位置,跟非广告内容看上去很相似,也很容易吸引用户点击,转化率更高。现在,几乎所有广告平台都拥有原生广告。原生广告在展示样式上还是可以接近整体,类似网易新闻客户端等平台的原生广告现在就已经有“广告”标志,这种效果非常好,原生虽然会被影响,但优势终将被保留。
  
6、弹窗效果将大打折扣

新的办法规定在互联网页面以弹出等形式发布的广告,应当显著标明关闭标志,确保一键关闭。这一政策简直是大快人心,因为许多传统网站基本上都会弹出全屏广告,而且还要停留几秒才能自动关闭,有的还有个“关闭”按钮,你点击之后却会进入广告页面,这类广告以后不能继续了,作为用户可以随时关闭。像腾讯QQ的mini窗、360安全助手等这类的弹出窗口的广告形式是否会被影响这得看相关部门的解释,毕竟这些可以当作是内容而不是广告。出了这条规定后,很多网站会变得干净很多。
总之,能做什么广告,广告怎么展示,这些都必须符合新的规定,以后的审核成本也会增加,并且广告主会少很多。这期间会有一个磨合过程,互联网平台需要完善审核团队、修改广告功能、下线违规广告等等。所以,新办法会给互联网行业带来短暂的阵痛。不过,长期来看,这是一个利好,只有规范起互联网的广告,才能保障用户体验、避免恶性竞争、鼓励创新的创意,稳固广告这一互联网的基石。

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