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广告业被互联网所颠覆,我们的出路在哪?

2018-07-17 10:49


        移动互联网就是目前的手机端、平板电脑等可以随身携带设备的端口。目前我国互联网用户获取信息的方式70%流量将来自手机,超过5分钟稳定状态必掏手机,14%等电梯时低头。广告业一片肃杀!移动互联网对广告业的四大冲击:①冲击了报纸杂志。②冲击了一部分户外媒体。 ③冲击传统精准电视。④冲击传统互联网。
广告行业危机已经到来
  这是一个互联网横扫一切行业的时代。
  我以为,信息革命的本质,便是以“信息”为基本单位而进行的人类生产和生活方式的革命,它让信息的生产、流通与反馈更快速、更透明、更平等。因此,互联网风暴的次序,便是互联网势力根据某个行业“数字化”的难易而先后进行的。放眼过去二十年,从世界到中国,你可以看到,互联网阵营先后轻松对媒体、通讯、娱乐、购物实现了颠覆。不是简单的抢地盘,而是摧枯拉朽式地颠覆、打碎。
  现在,这股令人胆寒而又不可阻挡的狂潮又来到了广告行业----这个人类最悠久、最庞大的产业之一。而风暴的中心,便是人人须臾少不了的手机。当年的PC互联网,有一个很显著的概念是“下线了”,关掉电脑便脱离了网络。而手机是永远在线,足以消耗大量碎片时间,
广告行业现状
  已经有报告,整个互联网未来70%的流量会出现在移动互联网上。手机把流量转移过来之后,必然也会导致广告业的大迁徙。势必会对广告业造成巨大的冲击。
  第一个冲击,是冲击了报纸杂志。人们有了这么多新闻客户端、微博、微信,对报纸杂志新闻的需求量大量减弱。一个令人震惊的例子是,今年巴西世界杯,发行量最大的《体坛周报》都没有发行往年卖的最好的《世界杯日报》!
  第二个冲击,是冲击了一部分户外媒体。原来大家车上没事就往外看,无论公交车身、候车亭都会被注意到。现在大家都低头玩手机,看了微博看微信,处理邮件等,很多户外广告都是不被注意到的。
  第三个冲击,是冲击了传统金主电视。中国电视由于限娱限插,中间有很长的广告,许多人放广告时要么转台,要么玩手机、iPad。这是非常明显的冲击。世界杯一中场休息,微博、朋友圈就大量评论涌出来,大家都不看广告,而是在社交网络上吐槽。
  第四个冲击,其实冲击了传统互联网。PC互联网大量流量转化到手机当中。可怕的是,作为一传统行业畏惧的野蛮人、新兴产业,PC互联网居然这么快就要被移动互联网冲击了。这就是技术的力量。
广告行业已经很低,不能再低了
  整个智能手机对分众的冲击在哪里?来看一组监测数据。100个人在电梯口,14个人会去看手机。以前这个数字比较小,无聊时间消费者没有太多选择。因为几乎所有写字楼的人都有智能手机。但14%这个数字也和很多媒体相比冲击并不明显。因为一个人在5分钟以上的稳定状态中,他一定会把手机拿出来!譬如说等飞机、坐车,时间一般都会有15 分钟甚至半小时以上。而一般在电梯口也就2-3分钟,打开手机还干不了什么具体的事。而且人在电梯只是短暂滞留时间, 2-3分钟要上电梯、过了一会儿又要出电梯,所以在相对不稳定的状态,大部分人就懒得拿出手机。联网成就了众多的行业,很多行业在互联网时代趋于转型或者是进行产业结构的升级,互联网同时促生了众多的网站,方便了人们对于信息搜索以及阅读的需要,互联网在整个行业之中掀起了一股“时代巨浪”。广告行业也被带动起来,我国互联网广告行业发展迅猛。
广告行业怎么在冲击中绝地逢生!?
    一、转向广告制作
       可能传统的广告投放不是很好做了,但是广告制作还是相当火爆的,因为任何一家企业或者公司都需要广告物料的制作,这包括形象墙,广告伞等广告物料。陕西ag8亚游集团文化创意有限公司小鹿广告成于06年,经过近十年的发展,如今已经成为一家专业的企业综合广告物料供应商。
       二、转向互联网广告
       目前互联网是国家提倡的创业方式,既然广告行业不好做了,我们为什么不转向互联网广告呢,把以前既有的客户可以牢牢的抓在手里。转向互联网就需要请技术人员搭建平台、网络营销也要跟的上,所以如果一旦决定转型就必须刻不容缓。

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